“Mensen kopen niet wat je doet, maar waarom je het doet.” Deze uitspraak van Simon Sinek raakt precies de kern van moderne marketing en organisatieontwikkeling. Maar hoe geef je hier als organisatie écht invulling aan, zónder dat het een holle frase wordt? Hoe zorg je ervoor dat medewerkers zich niet alleen herkennen in jullie missie, maar deze ook voelen en beleven?
Bij REAL Concepts geloven we dat dit begint bij het ophalen van een collectieve Why. En dat gaat verder dan top-down statements: het is juist de verbinding tussen strategische richting en persoonlijke drijfveren die organisaties in beweging brengt.
Wat is een collectieve Why?
Een collectieve Why is het gedeelde diepere doel van jouw organisatie, de gezamenlijke overtuiging die medewerkers verbindt, richting geeft en motiveert. Het gaat over wat jullie drijft, niet alleen als individu, maar als geheel. Het is het fundament onder missie, visie en strategie.
Verbinding tussen top-down en bottom-up
Vaak ontstaat een missie top-down. Tegelijkertijd leeft er binnen teams enorm veel bezieling en motivatie – de ‘Why’ van de werkvloer. Wanneer je die twee lagen met elkaar verbindt, ontstaat er iets bijzonders: een collectieve Why die niet alleen richting geeft, maar ook energie vrijmaakt. Daar, precies in het hart van de organisatie, vindt de echte verbinding plaats.
Een goed geformuleerde collectieve Why:
– Geeft energie aan interne teams
– Verhoogt betrokkenheid en eigenaarschap
– Vormt het vertrekpunt voor authentieke marketingcommunicatie
– Zorgt voor herkenning bij klanten en partners
Waarom is het ophalen van een collectieve Why zo krachtig?
Veel organisaties werken nog steeds met een missie en visie die ooit ‘van bovenaf’ zijn vastgesteld. Vaak blijven deze abstract, afstandelijk en worden ze niet écht beleefd op de werkvloer.
Wanneer je de Why echter ophaalt met de mensen die het verschil maken, jouw medewerkers, ontstaat er eigenaarschap. Mensen voelen zich gezien, gehoord én betrokken. En dat merk je aan alles: van samenwerking tot klantcontact.
Hoe haal je een collectieve Why op?
Bij REAL Concepts doen we dit onder andere via de methodiek REAL Calibrate waarin het ophalen van een collectieve Why een belangrijk onderdeel is. Deze aanpak is ontwikkeld om samen met teams tot een gedeelde, gedragen kern te komen. Iets wat veel verder gaat dan alleen mooie woorden op papier.
Zo’n sessie hoeft niet altijd onderdeel te zijn van een groter traject. Steeds meer organisaties kiezen ervoor om juist deze stap, het ophalen van een collectieve Why, los te doen. Gewoon, als krachtig moment van verbinding met het team. Want als mensen samen ontdekken waar ze in geloven en wat hen drijft, ontstaat er vanzelf energie, eigenaarschap en richting. En dat is misschien wel het mooiste resultaat dat je als organisatie kunt bereiken.
Stap 1: Vertragen om te versnellen
We nemen bewust de tijd. Want pas als je vertraagt, kom je tot de essentie. We stellen vragen als:
– Waarom zijn jullie ooit begonnen?
– Wat maakt jullie werk betekenisvol?
– Waar geloven jullie in als organisatie?
Stap 2: Verbinden en verdiepen
We organiseren kortesessies waarin verschillende collega’s hun perspectief delen. Vaak ontdekken we dat dezelfde waarden en motivaties steeds terugkomen – dé sleutel tot de collectieve Why.
Stap 3: Verwoorden en verankeren
Met de input uit de sessies formuleren we een kernachtige Why-statement. Deze wordt vervolgens verankerd in strategie, communicatie én cultuur. En natuurlijk: voelbaar gemaakt in alles wat je doet.
Klaar om jullie Why op te halen?
De zoektocht naar een collectieve Why is geen theoretische oefening,. Het is een krachtig moment van verbinding. Het helpt teams stil te staan bij wat hen écht drijft en dat werkt door in samenwerking, communicatie en cultuur.
Zo’n sessie kan op zichzelf staan als inspirerend startpunt voor meer betrokkenheid en richting. Maar het kan ook naadloos aansluiten bij een breder ontwikkeltraject waarin missie, visie en strategie centraal staan: REAL Calibrate. Wat jullie ambitie ook is: samen zorgen we ervoor dat het niet bij mooie woorden blijft, maar voelbaar wordt in de praktijk.
Wil je ontdekken wat het beste past bij jouw organisatie? Neem gerust contact op. We denken graag met je mee.
