Een goed merkverhaal inspireert, verbindt en geeft richting. Met REAL Calibrate ontwikkelt u een merkverhaal dat raakt.
Een merkverhaal dat raakt
Wat is een merkverhaal?
Een merkverhaal is het samenhangende, menselijke verhaal van uw organisatie. Het vertelt waar uw organisatie vandaan komt, waar het voor staat, wat het drijft en waar het naartoe wil. Geen zakelijke opsomming van feiten, maar een verhaal dat mensen raakt, omdat het authentiek is en aansluit bij wie u bent.
Een sterk merkverhaal verbindt verleden, heden en toekomst. Het geeft richting aan alles wat u doet: van communicatie en marketing tot leiderschap, gedrag en cultuur. Het is zomaar een verhaal voor op de website, maar de rode draad in de positionering en strategie van uw organisatie.
Een goed merkverhaal beantwoord vragen zoals:
- Waarom doen we wat we doen?
- Wat drijft ons?
- Voor wie doen we het?
- Wat willen we betekenen voor onze klanten of doelgroep?
- Wat beloven we?
Het merkverhaal bevat de kern van uw organisatie
Een merkverhaal is niet zomaar een stukje tekst op de Over Ons-pagina, in een brochure of pitch. Een goed merkverhaal (of brand story) raakt, blijft hangen en activeert.
Het merkverhaal verwoordt de kern van uw organisatie. Het geeft betekenis aan uw merk en maakt keuzes logisch. Niet alleen voor uw klanten, maar ook voor medewerkers, partners en andere stakeholders. Het merkverhaal geeft bezieling aan uw organisatie en gaat veel verder dan het communiceren ‘dit is wat we doen’. Het merkverhaal inspireert door te vertellen wat de organisatie drijft.
Een voorbeeld van een sterk merkverhaal
Kent u de chocoladerepen Tony’s Chocolonely? In feite is het gewoon lekkere chocolade die u in de meeste supermarkten kunt kopen. Qua prijs is het zeker niet de goedkoopste chocolade. Het merkverhaal is wat Tony’s uniek maak en ervoor zorgt dat mensen het geen probleem vinden meer voor de chocoladerepen te betalen.
Tony’s Chocolonely startte met de verontwaardiging van de oprichter Teun van de Keuken. In de cacao-industrie worden veel cacaoboeren uitgebuit. In plaats van hiertegen te protesteren, richtte Teun zijn eigen chocolademerk op. Daarmee wilde hij bewijzen dat het ook anders kan.
Het merkverhaal is meer dan het verhaal op de wikkel van de repen, het is het kloppend hart van het merk. Het bepaalt met wie ze samenwerken, hoe ze communiceren en zelfs hoe de winst van het bedrijf verdeeld wordt.
“Wij maken gewoon producten.”
“Wij hebben geen merkverhaal.”
“Onze oorsprong is niet interessant.”
Uw eigen inspirerende merkverhaal
Herken je je hierin? Hoewel een inspirerend merkverhaal voor de ene organisatie al verweven is in het DNA, geldt dat voor veel andere organisaties niet.
Maar wel heeft iedere organisatie een drijfveer. Zonder drijfveer is er geen vitaal en toekomstbestendig bedrijf. Ook al ligt het inspirerende merkverhaal voor u niet direct aan de oppervlakte, met REAL Calibrate halen we de merkbezieling naar boven.
Hoe ontwikkel je het merkverhaal met REAL Calibrate
Het REAL Calibrate-traject duurt gemiddeld twee tot drie maanden. In een serie verdiepende sessies werken we samen met een team uit uw organisatie aan uw identiteit. Stap voor stap brengen we de essentie van uw organisatie in beeld: waar u vandaan komt, waar u voor staat en waar u naartoe wilt.
Met REAL Calibrate gaat u aan de slag met:
- Uw missie; welke rol wilt u daarbinnen vervullen met uw organisatie?
- Uw visie; hoe ziet u de toekomst van uw branche en uw organisatie?
- De kernwaarden van uw organisatie; wat vinden jullie belangrijk en waar staan jullie voor?
- Wat zijn jullie strategische pijlers voor succes?
- Welke overtuigingen en gedragingen geven richting aan keuzes?
Vanuit deze bouwstenen ontstaat uw merkverhaal. Niet als losstaand onderdeel, maar als natuurlijke vertaling van uw identiteit, missie en strategie. REAL Calibrate is dus geen theoretisch model, maar een traject waarin hoofd, hart en handen samenkomen. Het merkverhaal dat hieruit voortkomt is authentiek, wordt gedragen en is direct toepasbaar in communicatie en besluitvorming.
Wat een goed merkverhaal oplevert
Een sterk merkverhaal brengt meer dan alleen herkenbaarheid. Het geeft richting, verbindt mensen en zorgt voor samenhang in alles wat u doet.
Een goed merkverhaal:
Versterkt de interne betrokkenheid en trots
Verbindt medewerkers, klanten en partners aan een gedeeld verhaal
Verhoogt de merkvoorkeur en versterkt het vertrouwen bij uw doelgroep
Biedt houvast bij groei, verandering of herpositionering
Maakt strategische keuzes logisch
Klaar om het verhaal achter uw merk tot leven te brengen?
Wilt u werken aan een merkverhaal dat richting geeft, inspireert en door uw organisatie heen gedragen wordt? Plan een kennismaking, dan ontdekken we samen het verhaal dat uw merk bijzonder maakt.
