Haal meer uit uw merk met een duidelijke merkstrategie.
Merkstrategie
Een sterk merk begint met een duidelijke merkstrategie
Wat is een merkstrategie?
De merkstrategie is het fundament van uw merk. Het beschrijft hoe u als organisatie zichtbaar, herkenbaar en onderscheidend bent voor uw doelgroep. Het is meer dan een logo, pay-off of een slogan. Het gaat over de boodschap die u uitdraagt, de manier waarop u communiceert en het gevoel dat mensen aan uw merk overhouden.
Een goede merkstrategie vertaalt uw identiteit en positionering naar concrete richtlijnen voor communicatie, gedrag en beleving. Het zorgt ervoor dat uw merk herkenbaar is in alles wat u doet: van uw website tot klantgesprekken, van tone of voice tot visuele stijl.
Maar een merkstrategie gaat verder dan zichtbaarheid en uitstraling. Het helpt u ook de plek van uw merk te bepalen binnen een groter geheel. Zeker wanneer u meerdere merken voert, is het belangrijk om te bepalen hoe het merk zich verhoudt tot andere merken of productlijnen, én natuurlijk tot concurrenten in de markt. Een heldere merkstrategie voorkomt versnippering en biedt richting voor keuzes op merk- en portfolioniveau.
Met een duidelijke merkstrategie maakt u keuzes die passen bij het merk en bouwt u aan een sterk, toekomstbestendig merk.
Het ontwikkelen van een merkstrategie is heel waardevol voor bedrijven die:
- Strategisch en doelgericht willen handelen
- Op zoek zijn naar houvast en richting
- Zowel intern als extern duidelijkheid willen geven waar het merk voor staat
- Meerwaarde willen creëren voor het merk
- Toekomstbestendig willen zijn
Een merkstrategie ontwikkelen met REAL Calibrate
Een merkstrategie bepaalt welke richting u met uw merk opgaat. Het is niet alleen een kwestie van uitstraling of herkenbaarheid, maar een strategisch kompas: waar staat uw merk vandaag, waar beweegt het naartoe en hoe blijft het relevant in een veranderende markt?
Met REAL Calibrate ontwikkelt u een merkstrategie op basis van de identiteit van uw organisatie. In een serie verdiepende sessies brengen we missie, visie, kernwaarden, strategische pijlers en leidende principes scherp in beeld. Vanuit deze kern werken we aan een merkstrategie die richting geeft.
We kijken naar de plek van het merk binnen de organisatie, de markten waarin u actief bent en de dynamiek van uw omgeving. Heeft u meerdere merken? Dan zoeken we samen naar de juiste samenhang en rolverdeling binnen het geheel.
We bepalen samen:
- wat de kern is van uw organisatie
- wat is de rol van het merk of van de verschillende merken binnen uw organisatie
- waar het merk voor staat
- wie de doelgroep is en welke kernboodschap het merk moet overbrengen
- hoe het merk zich positioneert ten opzichte van concurrenten en andere merken
- welk doel het merk heeft en welke rol het in de toekomst vervult
Zo gaan we aan de slag met REAL Calibrate
Het REAL Calibrate-traject duurt gemiddeld twee tot drie maanden. In een serie verdiepende sessies werken we samen met een team uit uw organisatie aan de identiteit van uw organisatie en de strategie van uw merk of merken. Stap voor stap komen we zo tot de essentie.
We onderzoeken waar u vandaan komt, waar u voor staat en waar u naartoe wilt.
Met REAL Calibrate gaat u aan de slag met:
- Uw missie; welke rol wilt u daarbinnen vervullen met uw organisatie?
- Uw visie; hoe ziet u de toekomst van uw branche en uw organisatie?
- De kernwaarden van uw organisatie; wat vinden jullie belangrijk en waar staan jullie voor?
- Wat zijn jullie strategische pijlers voor succes?
- Welke overtuigingen en gedragingen, (Leidende Principes) geven richting aan keuzes?
- Wat is rol van het merk of de verschillende merken van uw organisatie?
- Hoe onderscheidt u zich
- Hoe brengt u dit onderscheidend vermogen naar buiten
REAL Calibrate is dus geen theoretisch model, maar een programma waarin hoofd, hart en handen samenkomen. Samen bepalen we de koers. Dat zorgt ervoor dat de output gedragen wordt door het team en direct toepasbaar is in communicatie, leiderschap en besluitvorming.
Wat een merkstrategie met REAL Calibrate oplevert
Geeft richting bij groei, verandering of herpositionering
Verbindt mensen aan een gedeeld verhaal
Maakt strategische keuzes helder en logisch
Creëert draagvlak in alle lagen van de organisatie
Biedt houvast bij interne en externe communicatie
Een sterker merk
Klaar om met een duidelijke merkstrategie meer uit uw merk te halen?
Wilt u werken aan een merkstrategie die richting geeft én gedragen wordt? Plan een kennismaking.
